Revolution der Vermarktung

Die großen und bekannten Messen leiden bereits seit mehreren Jahren an rückläufigen Aussteller- und Besucherzahlen. Daher treten sie in einen zunehmend internationalen Wettbewerb und erweitern ihre Rahmenveranstaltungen. Die etablierten Leitmessen der Branche (z.B. Light+Building, Euroluce, Internationale Möbelmesse) zehren von ihrer zentralen Bedeutung. Anders sieht es dagegen mit den reinen Konsumgütermessen aus. Hier sind insbesondere die kleinen individuellen Regionalmessen im Aufwind. So formieren sich diese Messen in besonders kreativen Metropolen oder umsatzträchtigen Zentren. Junge Kreative bereichern die Abwechslung und schaffen somit eine hohe Attraktivität. Daher nutzen auch die etablierten Designunternehmen zunehmend diese Messen als Marketingplattform.